随着日本对中国游客签证政策的放宽，国庆黄金周前夕，在红红火火的出境游中，悄然升温的日本游成为出游新亮点。为吸引更多的中国人赴日旅游观光，日本政府决定从今年９月１日起，对赴日修学旅行的中国中小学生实行免签。从今年９月１５日开始，日本对中国团体游客的签证发放地区新增山东省、浙江省、辽宁省、江苏省、天津市５个省市，而此前，日本只对北京、上海和广东两市一省的团体旅游者发放签证。至此，中国可申请赴日团体旅游的人口从以往的１亿人增加到３.６亿人。
目前，山东、浙江、辽宁、江苏、天津五省市的旅游部门都在积极开发适合当地居民的旅游产品，并已陆续推出了各具特色的日本游线路。９月份以来，国旅青岛分社推出的国庆黄金周乘游轮日本游报名踊跃；南京市民报名去日本旅游的人数超过了今年头８个月的２倍。天津、大连、杭州等地关于日本游首发团的广告也都大篇幅出现。而京城的中国国际旅行社、中国妇女旅行社等多家旅行社在日本游传统线路的基础上，正紧锣密鼓地酝酿枥木温泉、那须高原、世界文化遗产日光的神社等新的旅游线路。中国妇女旅行社副总经理郑玉华说，日本有丰富的自然和人文旅游资源，对中国游客签证范围扩大后，如果加大旅游项目的宣传力度，精心设计适销对路的旅游产品，日本游市场前景看好。
近年来，我国已成为全球增长最快的旅游新兴客源输出国。２００３年，中国出境总人数达到２０２０万人次，成为亚洲出境人数最多的国家。中国公民出境旅游显示出巨大潜力。而２００３年，中国到日本旅游的人数是４５万人次，其中纯粹观光旅游的不到１０万人次。在放宽对中国游客的签证限制外，日本开始陆续在日本主要机场的指示牌上加注汉语标记；还开设新的中文网站，向中国游客介绍日本旅游景点、住宿信息；日本旅游部门还开始加强对服务人员的汉语培训。日本枥木、长崎、鹿儿岛等过去不为中国游客所熟悉的地方，也开始积极策划对中国的宣传活动，提高当地旅游的知名度。