婴儿用品店的主要消费群是年轻父母们。据杭州市计划生育委员会统计，目前杭州有170万以上的育龄妇女，由此可见，这个市场的潜力巨大，而商家也把目光投向了这个行业。近两年，婴儿用品店在杭城的街头巷尾渐渐多了起来。据初步统计，目前杭州市场上“做出了一点规模”的婴儿用品店已近50家。
亲子坊是杭州较早开张的婴儿用品店。店主沈爱琴介绍，她两年前开店时，杭州还没有竞争对手，现在，同行越来越多了，“虽然同行多了，可这个市场还是有潜力可挖的。”同时，一些较早做婴儿用品生意的老板也表示，这个市场的前景仍是乐观的，这种店收回成本的速度虽慢，但随着年轻妈妈们到婴儿用品店购物习惯的逐渐形成，生意会火起来。而且，“这个行业还是有点做头的，从总体量上看，这个市场还没有饱和。”
为更好地了解这个市场的前景，记者走访了杭州多家婴儿用品店，并与贝因美等几家较有知名度的婴儿用品店取得了联系。调查中发现，目前开婴儿用品店有两种方式，一是加盟知名品牌店，二是自己独立开店，两者各有优势。
总体来说，加盟品牌店可省去自己寻找货源的辛苦，经营也较为规范，但品牌店的加盟费一般都较高，如贝因美婴儿用品连锁店，要开100平方米以上的店铺需保证金15000元、加盟费8000元，对于小额投资者来说，这显然不太合算。
而自己“独立门户”投资额相对较少，10万至20万元的投入就可开出一家像样的婴儿用品店，但没有品牌店的后援保障，就需要经营者自己去寻找货源。独立开了一年店的王老板告诉记者，“琐碎”是开独立店最大的烦恼。
无论选择哪种方式，有些“道道”都是绕不开的：选址开在儿童医院等附近最好选店址是开店的首要大事。医院特别是儿童医院附近是开婴儿用品店的最佳地点，其次是一些新型小区，年轻父母较集中的地方才是有消费群的地方。以杭州为例，就可选择在城西的一些小区周围开店，如南都德加公寓、桂花园和银座公寓等，这些小区集中了收入较高的白领年轻父母。
投资
10万元就能开张
开一家婴儿用品店需要多少投资额？据“宝宝乐”的张老板介绍，他当初投入了20万元，一年房租13万元，装修用了6万元，剩下的都进了货。但有关业内人士透露，手上有10万元左右就可以开张了。